La première publicité qui se dévoile au soleil, on la doit à Eric Paulos, un chercheur Californien de chez Intel, qui a fait le défi d'employer tout un tas de nouvelles technologies afin d'entrevoir le futur paysage urbain. Avouez qu'une campagne de pub pour de la crème solaire qui ne se dévoile qu'en plein jour, c'est plutôt bien vu comme concept.
Ainsi, l'image d'une jeune femme en pleine séance de bronzette sur la plage n'apparaîtra que lorsque le soleil sera assez haut pour créer de l'ombre. L'astuce est simple: ce panneau de pub un peu particulier est composé de 12 148 piques d'aluminium dont la taille varie entre 1 et 27mm. La différence de hauteur permet facilement de créer différentes ombres, qui prendront plus ou moins les mêmes teintes, selon le principe des trames. Bon évidemment, la fenêtre de visibilité est moins grande que pour un affichage classique, mais les gens devraient se souvenir assez longtemps de cette campagne insolite. La preuve en image dans la suite.

Photo tirée des archives de CanneLions.
Le tout via Boing².