Le vernissage de l'exposition MyBrand aura lieu le 22 septembre de 18h à 21 au Lazy Dog (Paris). J'ai un scoop pour vous: le monde est stygmatisé par les marques. Sisi, je vous assure, de même que le processus du cycle de vie des marques est lui même influencé par l'individu (accrochez vous). Et ce que porte, mange et regarde l'individu est régit encore et toujours par les marques! Une fois la boucle bouclée, et avalée par les acteurs du projet My Brand on devrait normalement se retrouver (si l'on en croit le dossier de presse) face à un espace créé de toute pièce, où l'individu confronté au monde qui l'entoure, pourrait même jusqu'à aperçevoir sa propre identité. Un peu tordu pour un jeudi soir même si j'exagère un peu.
C'est vrai quoi, une réflexion artistique basée sur le concept d’universalité des marques et de miroir identitaire n'a rien de particulièrement complexe. Bref, c'est en tout cas dans cette voie qu'ont travaillés une treintaine d'artistes-graphistes du monde entier, dont les noms ne seront pas iconnus à la plupart d'entre vous. Et pour cause, il s'agit de sacrés pointures du métier. La finalité, loin de toute cause anti-mondialiste ou anti-capitaliste est tout simplement de créer un espace d’échanges et de confrontations de soi autour des mécanismes de promotion de marques. Histoire de mieux comprendre l'affaire, je vous propose un petit retour en arrière.
Tout a commencé il y a plus d'un an, du 18 février 2004 au 18 février 2005, sur le site www.my-brand.com où chaque internaute a eu la possibilité de s’identifier par son nom et par sa marque préférée. Compilés, sauvegardé et compressés, ces informations ont été transmises à ceux qui contribuent activement à la mise en place de l'empire des marques: les graphistes! C'est ainsi que 123KLAN, SUPERDEUX, ANTOINE GAMARD, THE BRAIN BOX, KEEP LEFT STUDIO,COPYRIGHT STUDIO, MASA COLECTIVO GRAFICO, ELECTRO CLANDESTINO, VECTOR BRIGADE, TONKY,MUSA COLLECTIVE, HELLOHIKIMORI, DIPDIPDOW, THE SKULL DEZAIN,OVERAGE4DESIGN, LYSERGID BASTARDGRAPHICS, KANARDO, CHEEKYSWEETGRAPHICS, OPTICALL754, MACHINE A VAPEUR, MEDA1, STICKYLOU, MUTADOR, I LOVE DUST, DATASELECTED, JUMO, RUMBERO DESIGN et GENEVIEVE GAUCKLER ont dû répondre à une commande un peu particulière.
Leur réponse, des affiches de format A2 en quadrichromie seront donc exposés très prochainement, et gratuitement, jusqu'au 15 octobre prochain. Tout ce qui aura pu être entassé la fameuse boîte MyBrand se retrouvera donc digéré dans la réponse de ceux qui rendent d'habitude compréhensible et assimilables par tous des logos.
La surprise devrait être au rendez-vous, alors ne le loupez pas (le rendez-vous). My brand project au Lazy Dog.