Enormément de marques s'intéressent de très près aux bloggeurs. Loic Le Meur propose une ébauche de synthèse sur le sujet. Entre les blogs de consommateurs qui se retrouvent pour râler et échanger autour d'un produit ou d'un service, les blogs d'utilisateurs accros, et les blogs de salariés, les entreprises ne savent plus où donner de la tête. Ultra-réactive, la blogosphère devient un vecteur de communication tantôt positif, tantôt négatif, très difficile à dompter. Dépassant le simple succès, les bloggeurs pourraient bientôt avoir les marques à leurs genoux. A lire également, mon article sur la starification des blogs.