« Integral », le dernier clip des Pet Shop Boys est truffé de codes barres visuels. Avec leur nouvelle vidéo activiste, jouant sur l’esthétique des QR codes, le duo britannique spécialiste de la new wave n’en finit plus de faire parler de lui. Critique directe des politiques de surveillance en tous genres, leur dernier morceau dénonce l’autoritarisme des partis travaillistes ! Souvent prétexte à un contrôle Orwellien des identités, le maintien de la sécurité nationale est également synonyme de bases de données un peu trop intrusives... Autoritaires, les paroles d’ « integral » flirtent donc avec un Stalinisme moderne que l’on retrouve injecté dans le concept du clip. Réalisé par « The Rumpus Room », ce dernier met en avant une vidéo « stop motion » composée de 2408 images retravaillées à la manière de QR Codes. Support de propagande, cette lucarne digne de Big Brother dissimule un peu plus d’une centaine d’URL, encodées sous forme de codes barres 2D. Très populaire au japon, cette technologie s’est imposée sur tous les supports publicitaires et constitue un excellent moyen de diffuser des données difficiles à retenir. Une fois décryptés via un logiciel installé sur votre téléphone portable, ces pictogrammes vous renverront donc vers de nombreux sites défenseurs des droits à la vie privée, des articles traitant des nouvelles mesures de surveillance ou encore vers la page de « Spook Country », le prochain romain de William Gibson. La liste est longue, et seule une cinquantaine d’adresses ont, pour l’heure, été relayées sur internet ! En s’appropriant une esthétique un peu rigide et inattendue, les Pet Shop Boys ont donc réussi leur pari : celui de promouvoir leur album tout en faisant passer leur message. Et tant pis si le clip a un air de déjà vu…
A voir: le clip complet, le stop motion tout seul, les frames du stop motion au format PDF.